À l’heure où le monde se dirige vers un réchauffement climatique sans précédent et que la
diversité des formes de vie sur terre subit un déclin « alarmant », l’économie comportementale
- dont les «Nudges» - offrirait-elle des approches et des outils porteurs et plus performants pour
inciter les individus et les organisations à adopter des comportements et des pratiques plus
écoresponsables ? La table ronde proposée entend s’intéresser à ce domaine encore trop peu
connu au Québec.
Contrairement à la théorie économique classique, l’économie comportementale postule que,
dans un processus décisionnel, la rationalité de l’individu ou du consommateur est limitée. En
effet, la recherche et la pratique démontrent que différents facteurs non-rationnels peuvent
influencer la décision comme l’altruisme ou le poids des émotions et des interactions sociales.
L’économie comportementale fait donc appel à des analyses intégrant des facteurs sociaux et
psychologiques en vue de définir des stratégies mieux adaptées et plus efficaces dans la prise de
décision. Les travaux de Richard Thaler - prix Nobel 2017 - sur l’économie comportementale et
les limites de la rationalité humaine ont ainsi inspiré le marketing incitatif et le «Nudge
marketing».
Détails à venir.